¿Cómo establecer la personalidad y el diseño de marca?

La mayoría de personas llegan a pensar que el diseño de marca es básicamente un logo. Es cierto que el logo es importante pero sin un buen diseño de marca carecería de importancia y se convertiría en un simple producto con su precio. 

Si tu marca escasea en personalidad, será imposible de recordar. Es un trabajo importante dentro del diseño corporativo.

¿ A qué nos referimos con la personalidad de una marca?

Todos estamos llenos de emociones y sentimientos que nos hacen involucrarnos más en ciertas cosas. Se podría decir que es “la forma de ser” de una marca la que nos engancha y nos llama la atención. Su comportamiento, su lema y sus principios será lo que despertará nuestro interés y hará triunfar a la empresa. 

¿Qué beneficios tiene el diseño de marca?

1. Diferenciación y reconocimiento: Conseguirás diferenciarte frente a tus competidores y lograrás que las personas se acuerden de tu marca.
2. Alcanzar tu público objetivo y conectar emocionalmente con el mismo. Mejorarás en posicionamiento y obtendrás un mejor engagement.
3. Creación de tu propia identidad corporativa.

Si tienes bien definida la personalidad de tu marca serás capaz de saber las acciones y los eventos del marketing que son más beneficiosas en tu empresa, te ayudará a establecer tu estrategia de contenidos y a mantener coherencia en todo aquello que hagas.

¿Entre qué tipos de personalidad debemos escoger a la hora de enfocar nuestro diseño de marca?

1. Inocente: Optimismo, honestidad, confianza, miedo al parecer aburrida, marcas con muchos sueños y esperanza recordando la infancia y la amistad. Ejemplos: Coca-Cola y Disney.
2. Explorador: destaca su autenticidad e independencia en cuanto a la personalidad, su objetivo es el descubrimiento de nuevos retos, responder siempre y nunca quedarse parados. Ejemplos: Amazon y Red bull.
3. El hombre corriente: Destaca por la empatía, se dedican a dar respuestas reales ante los problemas o preocupaciones del resto. Pretenden brindar oportunidades para todos y sus precios son bastante asequibles. Ejemplos: Ikea y Seat.
4. El sabio: son marcas que valoran la importancia de entender el mundo a través del conocimiento y el análisis. Sabiduría, innovación e inteligencia serían sus mejores definiciones. Ejemplos: HP y Google.
5. Héroe: Destacan por su espíritu ganador. Representan la victoria y el esfuerzo para conseguirla. Luchar por aquello que está bien y demostrar la superación de uno mismo son sus principales objetivos. Ejemplos: Nike y Duracell.
6. El forajido: Si tu objetivo es acabar con los convencionalismos esta es la tuya. romper los esquemas y saltarse las reglas para sacar el lado más salvaje es su pasión. Ejemplos: Desigual y Diesel.

Másé tipos de personalidad

1. El mago: Desarrollar un plan y no parar hasta verlo hecho realidad es su estrategia. Marcas inspiradoras e imaginativas, capaces de transmitir seguridad en uno mismo. Ejemplos: Axe y Steve Jobs.
2. El amante: Sus productos están basados en emociones relacionadas con la autoestima, el amor y el deseo. Son marcas muy pasionales y seductoras con la intención de demostrar a las personas sus potenciales. Ejemplos: L´Oreal y Martini.
3. El bufón: Tratan de mostrar una actitud divertida y despreocupada. Transmiten buen humor, optimismo y alegría. Buscan el lado bueno de las cosas. Ejemplos: Fanta y Donettes.
4. El cuidador: Su propio nombre lo indica, tratan siempre de proteger y cuidar al resto transmitiendo empatía con ellos. Marcas paternales y proteccionistas. Ejemplos: Danone y Mapfre.
5. El creador: “si lo puedes imaginar, lo puedes crear”. Si tu marca se basa en productos personalizables y en tratar de innovar constantemente esta es tu personalidad perfecta. Creatividad, originalidad y anticipación son sus características más destacadas. Ejemplos: Lego y Apple.
6. El gobernante: Van dirigidos a un público con un estatus socioeconómico alto. Destacan por su liderazgo y representación de marcas premium. Ejemplos: Rolex y Mercedes Benz.

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Después de averiguar tu personalidad solo te queda ponerte manos a la obra con el diseño de marca. Tu imprenta de confianza te ayudará en el enfoque publicitario que quieras establecer. Algunas buenas ideas son el diseño de carteles, los vinilos o los propios catálogos. 

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