El diseño corporativo es una de las cuestiones esenciales para un negocio, si se quiere que la marca destaque frente a la competencia y haga crecer la clientela. Hemos derivado a una situación en la que los negocios son cada vez más globalizados y competitivos, debido a la proliferación de los negocios online. Por ello, tener un diseño gráfico diferenciador y una identidad corporativa destacable es esencial.
Tanto el diseño gráfico como la identidad corporativa se engloban dentro del diseño corporativo de una empresa o marca. En este artículo vamos a profundizar en este término. Veremos qué engloba el diseño corporativo, por qué es tan importante y daremos las claves para hacer que tu diseño sea reconocible y destacable consiguiendo vender más.
¿Qué es un diseño corporativo?
El diseño corporativo es todo lo que engloba la identidad visual de una marca o una empresa. Con el diseño corporativo puedes definir tu imagen, tu personalidad y tus valores como organización. Se trata de una de las partes más importantes de la construcción de marca, un proceso conocido como branding.
Un buen diseño corporativo ayuda a que tu marca sea más reconocible para el público, tanto para clientes como los que no lo son. Si este diseño es eficaz, la imagen de tu empresa mejorará y será más fácil transmitir tus valores. Esto puede permitirte conseguir atraer a más personas de tu público objetivo y que se conviertan en clientes.
En este caso es muy importante que toda la imagen y la comunicación de la empresa vayan de la mano. Por ello, desde el diseño de la página web, las tarjetas de visita o el diseño gráfico para redes sociales, hasta la comunicación en el blog, comunicados de prensa o mensajes en redes deben seguir una coherencia en relación a la identidad corporativa que se haya creado. Esto potenciará la imagen de tu marca y aumentará el reconocimiento entre los consumidores.
El objetivo del diseño corporativo debe ser crear una imagen de marca exclusiva y evocadora que se identifique a primera vista. El diseño del logotipo, los colores escogidos o la tipografía seleccionada son los elementos principales del diseño corporativo. Pero, en general, engloba todos los elementos visuales de la empresa, desde la imagen en el sitio físico y la web, hasta los uniformes de los trabajadores. No podemos olvidar cuestiones importantes como el eslogan o cualquier mensaje corporativo hecho público.
4 claves para un diseño corporativo que destaque
Hay muchas claves o cuestiones a tener en cuenta a la hora de crear toda la imagen corporativa de una empresa o marca. Vamos a ver aquellas más esenciales, esas que no pueden pasar desapercibidas. Te contamos cuáles son:
- Elige bien el nombre: antes de nada, debes tener claro el nombre de tu empresa o marca. El naming parece algo sencillo, pero no lo es. Es importante encontrar un nombre que exprese parte de lo que eres o lo que ofreces. Date tiempo para encontrar el nombre perfecto, busca varias opciones y quédate con el que mejor refleje tu identidad. Lo ideal es que sea sencillo, tanto a la hora de decir, como de escribir y recordar. Evita nombres demasiado largos o difíciles de pronunciar. Y por supuesto, que sea original y que no sea usado por otras empresas.
- La importante elección del logotipo: si el naming es importante, no lo es menos el diseño del logo, ya que, será lo más reconocible de tu compañía. Estará en tu web, tus perfiles de redes sociales o el uniforme de tus empleados, si es el caso. El logo debe ser sencillo, aunque no demasiado simple, único, legible e identificable de un primer vistazo. Debe ir acorde a la tipografía seleccionada y ser vistoso y con los colores corporativos adecuados.
- La tipografía y los colores deben escogerse bien: estos pueden decir mucho de ti. Cada tipografía y cada color tienen su propia personalidad y evocan diferentes cualidades. No es lo mismo utilizar colores negros y grises que representan elegancia o exclusividad, que un color rojo que puede expresar amor, pasión o espontaneidad. Las tipografías también representan diferentes aspectos. Las tipografías con bordes redondeados son más simpáticas, las geométricas con bordes marcados expresan solidez y fuerza y las que tienen serifas transmiten un aspecto sofisticado y elegante. Es aquí donde entran técnicas como el neuromarketing, que estudia cómo nos afectan los diferentes colores, olores o sonidos a la hora de tomar nuestras decisiones de compra. Elegir mal el diseño del logo o la tipografía pueden tirar al traste todo tu diseño corporativo y tu identidad visual.
- Tus diseños deben ser adaptables a cualquier tipo de soporte y dispositivo: a la hora de crear todos tus diseños gráficos, ya sean para soportes físicos, como tarjetas de visita, trípticos, carpetas, o para soportes online, como tu página web, tus redes sociales o tus campañas de email marketing, deben tener una coherencia. Por ello, el diseño del logotipo y de toda tu identidad visual debe adaptarse a cualquier formato. En este sentido es importante contar con expertos en diseño gráfico, branding e identidad visual. Ya sea contratando un experto internamente, o contando con una agencia de branding acostumbrada a trabajar con diferentes marcas y sectores. Desde la agencia te darán la guía visual y comunicativa para que tus diseños sean más reconocidos y eficaces para vender más. Para ello, puedes contar con Publifes, ya que somos expertos en branding, diseño gráfico y diseño de identidad visual.
La importancia de la identidad corporativa de una marca
Como venimos explicando, el diseño corporativo y la identidad corporativa o identidad visual deben ir de la mano. Y es que todo el diseño de tu marca debe reflejar su identidad, sus valores… En definitiva, todo aquello que te representa como empresa y quieres mostrar a tu público objetivo.
No tener una identidad visual definida, puede provocar que tu marca pase desapercibida, no se conozca o no se identifique por parte de los posibles consumidores. Incluso, que no te recuerden aquellos consumidores actuales que te han comprado de forma puntual. Y esa es precisamente una de las claves más importantes para un negocio o marca, que los consumidores te identifiquen muy bien. Que con ver tu logo se puedan identificar con tus valores y que, si van a adquirir un producto o servicio que tú ofreces, te recuerden y vayan directamente a ver tu información.
A la hora de diseñar la identidad corporativa, como ya hemos comentado previamente, es muy importante una base visual muy concreta. El diseño del logotipo, diseños de papelería y cartelería, el diseño de una página web y los diseños para redes sociales. Todo ello debe ir muy alineado y mostrar quién es la empresa, qué hace, cuáles son sus objetivos y qué valores quiere representar.
Agencia de branding en Madrid y expertos en diseño corporativo
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