La mayoría de personas cuando oyen hablar del diseño de marca, piensan que se trata simplemente de un logo y poco más. Y es cierto que el diseño del logotipo es importante, pero sin un buen diseño de marca carecería de importancia y se convertiría en un simple producto con su precio.
Si una marca no tiene una personalidad bien definida, será imposible o muy difícil de recordar. Por eso, este trabajo es importante dentro del diseño corporativo.
¿A qué nos referimos con la personalidad de una marca?
Todos estamos llenos de emociones y sentimientos que nos hacen involucrarnos más en ciertas cosas. Se podría decir que es “la forma de ser” de una marca la que nos engancha y nos llama la atención. Su comportamiento, su lema y sus principios será lo que despertará nuestro interés y hará triunfar a la empresa. También es importante que los consumidores se sientan identificados con la marca y lo que esta representa.
¿Qué beneficios tiene el diseño de marca?
- Genera diferenciación y reconocimiento: una marca debe diferenciarse frente a los competidores y lograr que las personas se acuerden de ella.
- Ayuda a alcanzar al público objetivo y conectar emocionalmente con el mismo. Permite mejorar el posicionamiento de la empresa y que el engagement con los usuarios sea mayor.
- Crea una identidad corporativa propia de la marca o empresa.
Si se define bien la personalidad de la marca, el equipo será capaz de saber las acciones y los eventos del marketing que son más beneficiosas para la empresa. A la vez, ayudará a establecer la estrategia de contenidos y a mantener coherencia en todo aquello que haga la compañía.
¿Entre qué tipos de personalidad debemos escoger a la hora de enfocar nuestro diseño de marca?
- Inocente: optimismo, honestidad, confianza, en definitiva, marcas con muchos sueños y esperanzas que nos recuerdan la infancia y la amistad. Ejemplos: Coca-Cola y Disney.
- Explorador: destaca su autenticidad e independencia en cuanto a la personalidad. Su objetivo es el descubrimiento de nuevos retos, responder siempre y nunca quedarse parados. Ejemplos: Amazon y Red Bull.
- El hombre corriente: destaca por la empatía, se dedica a dar respuestas reales ante los problemas o preocupaciones de los consumidores o la sociedad en general. Pretenden brindar oportunidades para todos y sus precios son bastante asequibles. Ejemplos: Ikea y Seat.
- El sabio: son marcas que valoran la importancia de entender el mundo a través del conocimiento y el análisis. Sabiduría, innovación e inteligencia son los adjetivos que mejor las definen. Ejemplos: HP y Google.
- Héroe: tienen un gran espíritu ganador. Representan la victoria y el esfuerzo para conseguirla. Luchar por aquello que está bien y demostrar la superación de uno mismo son sus principales objetivos. Ejemplos: Nike y Duracell.
- El forajido: marcas con el objetivo de acabar con los convencionalismos. Romper los esquemas y saltarse las reglas para sacar el lado más salvaje es su pasión. Ejemplos: Desigual y Diesel.
Más tipos de personalidad
- El mago: desarrollar un plan y no parar hasta verlo hecho realidad es su estrategia. Marcas inspiradoras e imaginativas, capaces de transmitir seguridad en uno mismo. Ejemplos: Axe y Steve Jobs.
- El amante: sus productos están basados en emociones relacionadas con la autoestima, el amor y el deseo. Son marcas muy pasionales y seductoras con la intención de demostrar a las personas sus potenciales. Ejemplos: L´Oreal y Martini.
- El bufón: tratan de mostrar una actitud divertida y despreocupada. Transmiten buen humor, optimismo y alegría. Buscan el lado bueno de las cosas. Ejemplos: Fanta y Donettes.
- El cuidador: su propio nombre lo indica, tratan siempre de proteger y cuidar al resto transmitiendo empatía con ellos. Marcas paternales y proteccionistas. Ejemplos: Danone y Mapfre.
- El creador: “si lo puedes imaginar, lo puedes crear”. Marcas basadas en productos personalizables y en tratar de innovar constantemente. Creatividad, originalidad y anticipación son sus características más destacadas. Ejemplos: Lego y Apple.
- El gobernante: van dirigidos a un público con un estatus socioeconómico alto. Destacan por su liderazgo y representación de marcas premium. Ejemplos: Rolex y Mercedes Benz.
Publifes. Empresa de diseño gráfico en Madrid
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