Hoy os hablaremos de un concepto muy interesante: la PLV o publicidad en el punto (lugar) de venta. En este artículo, vamos a ver qué es exactamente el diseño PLV, la importancia que tiene para algunos tipos de negocios y ejemplos de elementos de branding que pueden utilizarse.
¿Qué es PLV?
PLV es el acrónimo de «Publicidad en el Lugar de Venta«. Se trata de aquellas estrategias y materiales publicitarios diseñados de forma específica para ser utilizados en esos lugares donde se realizan ventas de productos o servicios, como tiendas, supermercados, centros comerciales y otros puntos de venta al por menor. La finalidad de este tipo de publicidad es ayudar a la decisión de compra de los clientes en el momento en que están en la tienda o establecimiento comercial. Esto se logra mediante la creación de elementos visuales y promocionales que llaman la atención, informan sobre productos o promociones, y estimulan la compra.
También podemos definir la PLV como una estrategia de marketing que es fundamental, sobre todo, en mercados o negocios minoristas. La principal razón es que ayuda a generar una experiencia de compra más agradable y a aumentar la visibilidad de ciertos productos que se priorizan vender, o a las promociones activas en cada momento. Como decimos, esto puede influir de forma positiva en las decisiones de compra de los consumidores.
Estos algunos ejemplos de elementos de PLV más utilizados:
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- Carteles y banners publicitarios dentro y fuera de la tienda.
- Expositores y displays que resaltan productos específicos.
- Stands de degustación o muestras gratuitas de productos.
- Señalización en el punto de venta que destaca ofertas especiales.
- Publicidad en el lugar de venta en pantallas digitales.
- Etiquetas de precios y etiquetas promocionales en los productos.
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