Comenzamos una serie de artículos sobre diseño corporativo. En estos artículos explicaremos todo lo que engloba este término para una empresa. Hoy damos el pistoletazo de salida hablando sobre qué es el diseño corporativo y cuáles deben ser sus objetivos principales.
¿Qué es el diseño corporativo?
El diseño corporativo engloba toda la imagen que representa una empresa de cara a los consumidores, proveedores y a toda la sociedad. Se trata de un mix entre la identidad visual y la comunicación de una marca.
La imagen y personalidad de la marca o el estilo de comunicación también forman parte del diseño corporativo. Para que este sea eficaz, todos los canales de la empresa deben estar alineados con la identidad visual. Desde una imagen y un copy en redes sociales, el diseño de la página web o el diseño de tarjetas corporativas, hasta el estilo de las comunicaciones internas. Todo ello es una parte importante de un ‘todo’ que forma esa identidad visual bien definida.
Un diseño corporativo eficaz permitirá a la empresa tener una mejor imagen de cara al exterior y tener mayor facilidad a la hora de transmitir los valores al público objetivo, permitiendo ser más eficientes atrayendo a consumidores potenciales.
Objetivos del diseño corporativo
El objetivo esencial deber ser que la marca sea considerada como única, tenga valores positivos, se diferencie de la competencia y, cada vez más habitualmente, que sea una marca comprometida con el bienestar de la sociedad, cuidar el medio ambiente, ser ecológica, etc.
Otro objetivo importante es conseguir que esa marca o esa empresa sea identificable por los consumidores en un primer vistazo. Por eso debe estar bien definida toda la identidad visual y la comunicación corporativa. Es importante que los clientes actuales y los potenciales recuerden la marca y la identifiquen rápidamente en cualquier imagen o comunicación que se realice.
Después, hay una serie de objetivos que dependen del público objetivo al que se dirija la marca. Ese público definirá si la marca debe presentarse como algo exclusivo y de gran calidad, como una marca evocadora o provocadora, o como una marca disruptiva o rompedora. Lo importante es alinearse con ese público afín a la marca, con sus gustos, sus hábitos o su forma de ser.
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