Si entiendes bien el concepto de identidad de marca e identidad visual corporativa, te habrás dado cuenta de que la combinación de sus elementos, los cuales recordaré más adelante, buscan responder a tres variables sencillas pero necesarias:
- Cómo se ve la empresa o el negocio a sí mismo.
- Cómo le gustaría que le viese su público.
- De qué manera la recuerdan o es reconocida por terceras personas.
Antes de continuar voy a aclarar las diferencias entre marca, branding e identidad de marca ya que a veces pueden llegar a causar alguna confusión.
- La marca se puede definir como la percepción, tanto tangible como intangible, que las personas tienen respecto a tu negocio.
- “Branding”, representa a las acciones del marketing que van dirigidas y encaminadas al desarrollo y la posición de tu marca.
- La identidad de marca se refiere a los elementos visuales que tratan de expresar los valores y la personalidad de tu marca.
Imagen corporativa e identidad visual corporativa
Además, no viene mal recordar la diferencia también entre la imagen corporativa y la identidad corporativa. Nos ayudará a aclarar y entender perfectamente el significado de identidad visual corporativa.
- Identidad corporativa: Se trata de la gama de colores, el diseño de logotipo, el diseño de la tipografía, la guía de diseño, diseño de branding y el tono de voz que representan la presentación de la empresa.
- Imagen corporativa: Donde se refiere a la percepción del usuario. Aquí entran en juego las emociones, la reputación, las valoraciones, impresiones y la representación visual.
Elementos clave para una buena identidad visual corporativa
- Diseño de logotipo: Debe reflejar la personalidad de tu marca junto con sus valores. Te recomendamos que sea simple, atractivo y claro, así conseguirás que permanezca en la mente de las personas durante un periodo más largo de tiempo.
- Diseño de tipografía: Es una de las mejores maneras que encontrarás para dar a conocer y comunicar la identidad de marca de tu empresa. Las más utilizadas son “Times New Roman” y “Bodoni”.
- Los colores: Parece fácil pero para dar con el adecuado debes conocer el significado de cada color. Dependiendo de la personalidad que tenga tu marca deberás escoger el indicado. Eso sí, el elegido tendrá que aparecer en todos lados, desde el diseño de logo hasta tu tienda física.
Si necesitas inspiración para el diseño de identidad corporativa, diseño de branding y diseño de marca puedes coger ideas de marcas como Louis Vuitton, Chanel, Wolf Circus Jewelry o Skype, entre muchas otras.
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