En muchas ocasiones confundimos los términos y las funciones de diseño gráfico y branding. Ambos son conceptos relacionados, podríamos decir que el diseño gráfico es esencial para el branding de una empresa, de ahí que hablemos de una unión perfecta, pero debemos conocer cómo diferenciarlos. Si este engranaje se realiza de forma correcta, conseguiremos un diseño corporativo que nos permita vender más.
Precisamente en este artículo aprenderemos a diferenciar ambos conceptos y a encontrar esos puntos de conexión entre ellos.
¿En qué se diferencian diseño gráfico y branding?
Podríamos definir branding como el proceso de crear, definir y construir una imagen de marca por parte de una empresa u organización. Engloba por tanto un proceso que comienza con la elección del nombre de la marca y creación de su logotipo y prosigue con todas aquellas decisiones y actividades que engloban el marketing de una compañía.
El branding debe permitir a una marca diferenciarse del resto de la competencia. Pero también intenta que la marca sea representativa y que los consumidores se identifiquen con ella y sus valores. Un claro ejemplo es Coca-Cola. La marca de refrescos ha conseguido, gracias al branding, que identifiquemos el color rojo con su marca principal y que también la identifiquemos con momentos felices de nuestra vida, siempre presentándose con símbolos y momentos positivos.
Mientras, el diseño o diseño gráfico es lo que utilizamos a la hora de crear toda la imagen de marca. Tanto el diseño del logo como todo el resto de materiales gráficos que pueden utilizarse, ya sean físicos o digitales. Por tanto, engloba desde el diseño de folletos y otros formatos publicitarios, hasta el diseño de imágenes, infografías y vídeos para redes sociales, blog y página web corporativa.
El diseño siempre tiene que tener en cuenta las claves establecidas a la hora de crear el branding de una marca. Siempre tienen que ir alineados, por ello, debe existir una unión perfecta entre diseño gráfico y branding.
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