Muchas empresas cuando llevan tiempo en el mercado, pueden necesitar un cambio de imagen. Ese cambio puede ser más o menos amplio, pero siempre que exista un cambio en la imagen de marca o identidad corporativa, hablamos del término rebranding. En este post vamos a hablar sobre ello, rebranding, y la importancia de realizarlo correctamente para no cometer errores y seguir triunfando con tu marca. Precisamente, nosotros mismos hemos realizado un completo rebranding a nuestra marca el año pasado. Le dimos una vuelta a nuestra imagen. Conoce todos los detalles aquí.
¿A qué nos referimos cuándo hablamos de rebranding?
Podemos definir rebranding como el proceso de renovar la identidad corporativa de una marca mediante cambios significativos en su nombre, logotipo, colores corporativos, personalidad de marca o, incluso, la estrategia de marketing o comunicación. El objetivo del rebranding es darle a la marca una imagen fresca y actualizada, que se ajuste mejor a sus objetivos de negocio o a las necesidades de su público objetivo.
Este proceso puede incluir cambios menores, como ajustes en el diseño del logotipo y al esquema de colores, o cambios más profundos, como un cambio completo de nombre, imagen y estrategia de posicionamiento en el mercado. En cualquier caso, el rebranding es un esfuerzo importante y puede requerir una inversión significativa de tiempo y recursos para llevarlo a cabo correctamente.
En definitiva, el rebranding es un esfuerzo importante que puede tener un impacto significativo en la percepción de la marca, la lealtad de los clientes y el valor de la marca. Por lo tanto, es importante hacerlo bien para maximizar los beneficios y minimizar los riesgos y costes asociados a posibles errores.
¿Por qué es tan importante realizar un buen rebranding?
- Impacto en la percepción de la marca: El rebranding puede tener un impacto significativo en la percepción de la marca por parte de los consumidores y otros stakeholders. Si se hace correctamente, el rebranding puede mejorar la percepción de la marca. Con ello, se puede lograr aumentar la lealtad de los clientes y mejorar el posicionamiento de la marca en el mercado. Sin embargo, si se hace mal, puede generar confusión y dañar la reputación de la marca.
- Posible pérdida de valor de la marca: Una mala ejecución del rebranding puede resultar en una pérdida de valor de la marca, ya que los consumidores pueden perder la conexión emocional y el reconocimiento que tienen con la marca anterior. Esto puede resultar en una disminución en la lealtad de los clientes y una disminución en las ventas.
- Coste de oportunidad: Este proceso de cambios en una identidad de marca requiere un esfuerzo importante de tiempo y recursos. Si no se hace correctamente, puede ser un desperdicio de recursos valiosos que podrían haberse utilizado en otros esfuerzos de marketing y branding.
- Dificultad para corregir errores: Una vez que se ha completado el rebranding, puede ser difícil corregir errores o retroceder en los cambios llevados a cabo. Por lo tanto, es importante hacerlo bien desde el principio y asegurarse de que se ha considerado cuidadosamente cada aspecto del proceso antes de implementarlo.
Claves para una estrategia de rebranding óptima
Para realizar una estrategia de rebranding exitosa, es fundamental llevar a cabo un análisis previo exhaustivo. En primer lugar, es necesario analizar la propia marca y después estudiar a los consumidores, el público objetivo, la competencia y los modelos de consumo en el sector de la empresa. Este análisis nos permitirá entender por qué los consumidores eligen nuestra marca y no otra. También nos ayudará a identificar sus dudas, quejas y los aspectos que más valoran de nuestra empresa.
Una vez realizado el análisis, es importante definir los objetivos que se quieren lograr con el rebranding y establecer la estrategia adecuada para alcanzarlos. Es fundamental tener claro qué se quiere conseguir y por qué se está realizando el rebranding.
Además, una buena planificación es esencial para lograr una estrategia de rebranding exitosa. Es necesario planificar cuidadosamente cómo se van a alcanzar los objetivos del rebranding. Y también definir una serie de pasos para presentar la nueva imagen de marca de manera efectiva y en el momento adecuado.
Por ello, te recomendamos contar con una empresa experta y experimentada en estrategias de branding o creación de identidades corporativas.
Publifes, agencia de branding en Madrid
Publifes es una imprenta para empresas experta en branding y diseño corporativo. Ayudamos a nuestros clientes a plasmar su personalidad y filosofía, sus ideas y sus objetivos como marca. Como resultado obtenemos una nueva o reformada identidad o imagen de la empresa. Todo ello, de forma trabajada, original y profesional para que no pase desapercibida entre los consumidores.
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