El logotipo de una marca es una de sus partes más importantes. A primera vista el logo es lo que más identifica a una marca. Podríamos decir que es el pilar de una identidad visual que después es mucho más grande. Pero es pilar es fundamental que impacte al público y que se identifique con los valores de la compañía. Siendo algo tan fundamental, es importante cuidar su diseño, por ello hoy os daremos algunas claves para diseñar un logo.
Elementos principales en el diseño del logo
En el diseño de un logotipo hay varios elementos fundamentales que hay que seleccionar con cuidado. Se trata de los colores, la tipografía o el emblema, icono o isotipo, según como quieras llamarlo. Todos ellos deben ir en concordancia con la identidad visual de la empresa y con aquellos principios o aquella imagen que quiera mostrar (moderna, juvenil, clásica…).
- Colores: la gama de colores utilizada en el logo y el resto de la identidad corporativa de una marca es algo esencial. Un color dice mucho de una empresa, por ello debe reflejar sus valores. Aquí entra en juego el neuromarketing, ya que en nuestra mente cada color refleja unos valores particulares. Este artículo explica más en profundidad la psicología de los colores.
- Tipografía: igual que los colores, el tipo de letra utilizado también influye sobre los valores reflejados. Existen tipografías más juveniles y rompedoras o más clásicas y elegantes.
- Isotipo: se trata del icono o emblema que se puede derivar del propio logo. Puede utilizarse en la web, documentos corporativos y aquellos lugares en los que el logo pueda verse peor. Hay casos muy conocidos, como Apple y su famosa manzana ‘mordida’, en los que el isotipo es el propio logo.
Claves para diseñar un logotipo
Una vez vistos los elementos básicos que componen un logo, podemos centrarnos ya en las claves para diseñarlo:
- Reconocible: el logo es la primera impresión sobre una marca que tiene un posible cliente, por eso el diseño debe ser claro, legible y que no genere confusión. Cuantos menos elementos tenga, mejor.
- Único: evita utilizar figuras o elementos similares a logos conocidos o imágenes de stock que puedan ser utilizadas por otras marcas.
- Simple: en el caso del diseño de un logo suele cumplirse aquello de “menos es más”. Un logo simple puede ayudar a que sea más reconocible. No se recomienda que lleve más de 2 o 3 colores y la tipografía debe ser legible en todos los formatos. La simplicidad también puede ayudar a disminuir los problemas y los costes en la producción de artículos publicitarios.
- Fácil de recordar: no siempre es sencillo conseguir que recuerden tu empresa, pero contar con un logo original y sorprendente ayudará claramente a quedarse en la mente de los consumidores.
- Consistente: lo comentábamos antes, el diseño del logotipo debe ir acorde a la filosofía o los valores que la empresa quiere mostrar a la sociedad.
Diseñamos tu logotipo de forma profesional
Un último consejo, antes de terminar, es que es importante escoger profesionales que puedan ayudarte al diseño del logo para tu marca o al rediseño si estás en un proceso de rebranding. Cualquier profesional tendrá en cuenta y sabrá aplicar estas claves para diseñar un logo.
En Publifes, como agencia de branding en Madrid, somos expertos en diseño de logotipos y en la creación de una identidad visual propia y representativa para tu marca. Además, somos también expertos en diseño web, impresión y rotulación, pudiendo abarcar proyectos 360º, para que toda la imagen de tu empresa vaya en concordancia.
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